Die Anzahl der Kontaktanzeigen in Zeitungen, Magazinen und den neuen Medien wächst täglich. In einer Zeit in der berufliche Flexibilität in Zeit und Ort erwartet wird, in der die Lebenspartnerschaft kein Abhängigkeitsverhältnis mehr darstellt und in der ständige Veränderungen der Lebensumstände Normalität sind, suchen mehr Menschen als je zuvor nach einem geeigneten Partner.

der Wandel in Form und Inhalt von Kontaktanzeigen

Mit dem gesellschaftlichen Wandel lässt sich auch ein Wandel in Form und Inhalt von Kontaktanzeigen feststellen. Die klassische Heiratsannonce, die seit Ende des 17. Jahrhunderts existiert und vor allem dazu genutzt wurde den Bewerberkreis für unverheiratete Töchter zu vergrößern, wurde ab der Mitte des 20. Jahrhundert zunehmend durch weniger verbindliche und vor allem durch den Suchenden selbst erstellte Bekanntschaftsanzeigen abgelöst.

Diese Entwicklung folgte der sich seit den 50`er Jahren des letzten Jahrhunderts immer stärker gesellschaftlich durchsetzenden Partnerwahl aus Neigung. Zum Ende des 20. Jahrhunderts schlägt sich die zunehmende sexuelle Freizügigkeit der Gesellschaft auch in den Kontaktanzeigen nieder, die Äußerung sexueller Vorlieben oder die Suche nach homosexuellen Partnern wird nicht mehr als sittenwidrig von der Veröffentlichung ausgeschlossen.

die sprachliche Entwicklung von Kontaktanzeigen

In der Sprache entwickelte sich die Kontaktanzeige von der rein versächlichten Form (" Frau... von wohler Gestalt... sucht Doktor oder Advokat zur Ehe.") hin zu individuelleren Formen der Selbstdarstellung und der Präsentation der eigenen Wünsche ("Knuddelige lebenslustige Mama sucht Dich!...Du bist...").

In den gedruckten Medien setzte sich der sogenannte "Chiffre-Stil" durch. Um Platz und damit Kosten zu sparen werden bestimmten Abkürzungen (Akronyme) genutzt um Eigenschaften und Umstände des Inserenten und des gewünschten Partners zu beschreiben. Die Struktur der Anzeige ist stichwortartig.

Mit der Einführung des Internets und dessen breiter Nutzung enstand ein neuer Typus von Kontaktanzeigen. Im Gegensatz zum kostendiktierten Stil der Printmedien erkennt man hier stärker die Bemühung um Individualität. Es wird mit ganzen Sätzen, mit Fragen und Ausrufen formuliert, es werden Textpassagen und Sätze farblich oder durch andere Formate hervorgehoben, Bilder zu den Anzeigen eingestellt und sogenannte Emoticons verwendet.

Vergleich der Medientypen von Kontaktanzeigen

Im Vergleich der derzeit für Kontaktanzeigen meistgenutzten Medien, Printmedien und Internet, bietet das Internet die größeren Gestaltungsmöglichkeiten und somit die Möglichkeit sich individueller darzustellen sowie die höhere Reichweite (grundsätzlich weltweit). Der Vorteil einer Veröffentlichung in Printmedien liegt in der geringeren Wahrscheinlichkeit in der Menge der Angebote nicht wahrgenommen zu werden

Fazit

Die Kontaktanzeige spiegelt wie kaum ein anderes Mittel der Kommunikation die zwischenmenschlichen Erwartungen und den Geist ihrer Zeit wieder. Man kann gespannt sein wohin ihre Entwicklung in der Zukunft führt.